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2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告: 以12億用戶(hù)為基礎(chǔ)的“移動(dòng)智能化時(shí)代”正在到來(lái)

作者:劉國(guó)芳 日期:2023-02-22 08:41:28 點(diǎn)擊數(shù):
作者:朱萍來(lái)源:大眾網(wǎng)
2023-02-21 14:28:07
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2月21日,國(guó)內(nèi)知名的大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile發(fā)布了《2022年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示,經(jīng)過(guò)多年的持續(xù)蓄力發(fā)展,截止到2022年12月,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模突破12億大關(guān),同時(shí),用戶(hù)黏性也進(jìn)一步增加,月人均時(shí)長(zhǎng)和使用次數(shù)分別突破177.3小時(shí)、2633次。從人群結(jié)構(gòu)上看,標(biāo)志性的關(guān)口也在持續(xù)出現(xiàn):51歲以上用戶(hù)占比已達(dá)26.4%,突破1/4關(guān)口;三線(xiàn)及以下城市用戶(hù)占比達(dá)60.6%,突破六成關(guān)口。

隨著政策持續(xù)向好,內(nèi)需戰(zhàn)略刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)復(fù)蘇,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能化與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)融合,AIGC生態(tài)即將爆發(fā)、場(chǎng)景應(yīng)用持續(xù)落地,各類(lèi)平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)多元化、閉環(huán)化模式日漸成熟,共同推動(dòng)了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新增長(zhǎng)趨勢(shì),尤其是5G與大數(shù)據(jù)、智能化結(jié)合,令移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即將從“黃金十年”進(jìn)入到新的“鉆石十年”!

用戶(hù)和應(yīng)用“多元化”,新趨勢(shì)奠定復(fù)蘇基礎(chǔ)

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QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,短視頻已經(jīng)是用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)占比最高的應(yīng)用,總用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)到28.5%(2019年為15.2%),受此影響,即時(shí)通訊已經(jīng)下降到了20.7%(2019年為26.5%)。具體到公司層面,老牌頭部互聯(lián)網(wǎng)公司如騰訊、阿里、百度去重用戶(hù)總量分別為11.76億、11.20億、10.75億,仍舊保持用戶(hù)量?jī)?yōu)勢(shì)。

不過(guò),抖音集團(tuán)、螞蟻集團(tuán)、拼多多、快手持續(xù)增長(zhǎng),分別達(dá)到9.97億、8.50億、7.01億、5.80億;相應(yīng)的用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)占比上,騰訊系、抖音系、快手系、百度系、阿里系分別為33.6%、24.5%、10.2%、8.0%、6.2%。

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用戶(hù)結(jié)構(gòu)、應(yīng)用層面的持續(xù)變遷,以及外部環(huán)境的變化,帶來(lái)了發(fā)展模式的演進(jìn),生態(tài)協(xié)作成為行業(yè)發(fā)展重要趨勢(shì),包括內(nèi)容層面、小程序、快應(yīng)用層面的深度連接等,成為了各移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)間重要的合作模式。

同時(shí),“尋找增量”成為更為緊迫的發(fā)展主題,在2022年,包括公域資源獲取、生態(tài)渠道拓展、出海尋求發(fā)展等,都從此前的口號(hào)進(jìn)入到了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展階段,尤其是Temu、SHEIN海外高速增長(zhǎng),以及手游行業(yè)的大量案例,都給了整個(gè)行業(yè)更多的信心。

在此基礎(chǔ)上,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)明晰。隨著政策引導(dǎo)持續(xù)向好,尤其是去年12月份中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確指出:“要大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì),提升常態(tài)化監(jiān)管水平,支持平臺(tái)企業(yè)在引領(lǐng)發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中大顯身手?!鳖A(yù)示著,平臺(tái)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展的新時(shí)期。

同時(shí),伴隨著直播化、數(shù)字化、智能化的持續(xù)賦能,實(shí)體經(jīng)濟(jì)加速擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、擁抱數(shù)字技術(shù),從產(chǎn)業(yè)升級(jí)、組織提效、產(chǎn)品智能化、營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化等維度,與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度結(jié)合,形成了“數(shù)實(shí)融合”形態(tài)。

此外,擴(kuò)大內(nèi)需政策、多元化營(yíng)銷(xiāo)模式,提振的效果明顯。2022年末至2023年1月,旅游服務(wù)、航班服務(wù)、電影演出等APP用戶(hù)活躍度規(guī)模均出現(xiàn)大幅攀升,春節(jié)期間,攜程旅行、航旅縱橫、淘票票的周活躍用戶(hù)數(shù)分別突破4000萬(wàn)、500萬(wàn)、700萬(wàn);受此影響“代言人+高曝光+多元內(nèi)容”的營(yíng)銷(xiāo)模式也進(jìn)一步活躍,互聯(lián)網(wǎng)投放持續(xù)增加。

5G、智能多技術(shù)結(jié)合,助推移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)邁進(jìn)“新十年”

自2018年以來(lái),中國(guó)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”進(jìn)入“存量時(shí)代”,用戶(hù)增長(zhǎng)進(jìn)入慢速時(shí)代,新的技術(shù)和應(yīng)用突破接近停滯,出現(xiàn)了存量爭(zhēng)奪、資本和平臺(tái)無(wú)序化發(fā)展的情形,也帶來(lái)了用戶(hù)的反感。隨著監(jiān)管指引的持續(xù)清晰,經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)5年時(shí)間的盤(pán)整和醞釀、深蹲,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)即將迎來(lái)與智能化相結(jié)合的新時(shí)代。

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5G保持高速發(fā)展,截止到2022年12月,5G網(wǎng)絡(luò)活躍用戶(hù)占比達(dá)到12.7%,同比增長(zhǎng)了5.2個(gè)百分點(diǎn);iOS和安卓終端占比趨于穩(wěn)定,分別為21.7%、78.3%;華為、蘋(píng)果、OPPO、vivo、小米、榮耀等品牌占比分別為24.3%、21.7%、20%、14.5%、10.2%、3.8%。不過(guò),2000元以上機(jī)型占比同比提升了2.6%,多端互聯(lián)、多屏協(xié)同等跨終端,成了芯片、屏幕之外,必備的新賣(mài)點(diǎn)。

同時(shí),以ChatGPT為代表的AIGC應(yīng)用,引發(fā)了全球關(guān)注,將持續(xù)帶動(dòng)基礎(chǔ)大模型的熱潮,并推動(dòng)AIGC賦能更多應(yīng)用場(chǎng)景,如娛樂(lè)、資訊、電商等領(lǐng)域,將會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)生產(chǎn)效率提升,創(chuàng)造新的消費(fèi)和需求。

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事實(shí)上,在場(chǎng)景應(yīng)用上,“智能”、“互聯(lián)”從手機(jī)向汽車(chē)終端、穿戴設(shè)備的延伸,并且,“高速互聯(lián)”、“智能”,已經(jīng)成了這些領(lǐng)域設(shè)備的“新賣(mài)點(diǎn)”,如,截止到2022年12月,智能汽車(chē)APP中,比亞迪汽車(chē)、上汽大眾、吉利汽車(chē)、日產(chǎn)智聯(lián)、My BMW月活用戶(hù)規(guī)模分別達(dá)到432.6萬(wàn)、382.7萬(wàn)、313.9萬(wàn)、289.5萬(wàn)、268.2萬(wàn)。

這些變化,再過(guò)去一年里,已經(jīng)帶動(dòng)了品牌借勢(shì)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等朝這個(gè)方向持續(xù)迭代,如小眾運(yùn)動(dòng)、美妝護(hù)理在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)上的持續(xù)爆發(fā)增長(zhǎng),露營(yíng)、飛盤(pán)、騎行等等,相應(yīng)品牌和裝備的持續(xù)爆發(fā)進(jìn)而短路徑的閉環(huán)變現(xiàn)形式。這些都預(yù)示著,以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合大數(shù)據(jù)、智能化的“新時(shí)代”即將到來(lái)。

 



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